永久关闭250家店!这家商业巨头“神话不再”?

原标题:永久关闭250家店!这家商业巨头“神话不再”?

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在内衣界,高端内衣品牌维多利亚的秘密曾缔造了“性感神话”,模特奚梦瑶摔倒事件也曾一度为其增添不少流量。

近日,维密母公司L Brands公布的2020年一季度财报显示,L Brands的总销售额同比下降37%,维多利亚的秘密品牌销售额也大幅下滑,L Brands宣布:计划2020年在北美永久关闭250家维多利亚的秘密店铺。记者了解到,中国门店暂未受到影响。

母公司发布一季度业绩

维密品牌销售额几近“腰斩”

5月20日,美国内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands公布了2020年第一财季业绩报告。截至5月2日的第一财季内,L Brands总销售额达16.54亿美元,同比下降37%;净亏损达2.75亿美元,去年同期盈利4030万美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元,Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。

据悉,这已是该集团连续三个季度亏损,及连续四个季度的销售额下降。L Brands公布的2019年四季度及全年财报显示,L Brands四季度销售额为47亿美元,同比降低3%。其中,维密销售额为22.75亿美元,同比下降10%。四季度L Brands净亏损为1.92亿美元。

财报预计,将在2020年永久关闭北美的250家维密店铺。截至报告期末,维密在全球共有1201家门店(其中北美共开有1091家),这意味着,此次维密将有21%的门店被永久关闭。

记者看到,截至5月22日收盘,维密母公司L brands 的股价上涨4.36%,报收15.08美元/股,市值41.7亿美元。

线下探访:

中国门店销售未受影响,身体乳卖得火

维多利亚即将永久关闭北美250家门店,那么中国的店铺会受到影响吗?记者到南京一家门店进行了探访。销售人员表示,中国门店正常销售,不用担心。“维密在南京有5家门店,都在正常营业。”她介绍。

业内人士指出,维密的内衣相对而言不适合亚洲人体型;维密同时也缺乏本土化战略,不太符合中国市场的营销策略。但是,从启用新的代言人等举措可以看出,维密在中国市场仍然在积极布局,该品牌在中国的市场已经不能再出现差错,否则或将走向更艰难的境地。

记者:李冲

版权归原作者所有,向原创致敬

编 辑:王 莹

主 编:黄夏博

审 核: 刘 兵

监 制:陈 鹏、王 成返回搜狐,查看更多

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